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以城市為大綱的跨界新體驗,網易云閱讀攜手零跑汽車打造“零跑之城”

2019-07-16 14:48    作者:趙斌    來源:新銳車網    瀏覽:

當人類面對未知時,總希望自己能掌握方向和命運,而方向盤就是我們最好的伙伴。近日,國內領先的數字閱讀和原創IP孵化平臺網易云閱讀,攜手極致創新體驗的智能電動汽車品牌零跑汽車,共同打造的創新跨界互動項目——“零跑之城”正式啟動。

零跑之城,既是一次有趣的試駕,也是一場由kol和粉絲共同完成的城市探險,此外,還是網易云閱讀首部實景互動小說。在傳統的城市試駕探險基礎上,結合了實景游戲、互動小說劇情體驗等元素,由知名作家和讀者粉絲共同完成互動小說創作的創新體驗。網易云閱讀和零跑汽車相信:“零跑之城”,將不僅僅是一次令人激動和難忘的差異化營銷創新,也將為公眾留下更多有趣的互動原創作品,并贏得更多追求生活趣味的年輕人的喜愛。日前,活動正式開放了粉絲報名通道。

  

“零跑之城”,不止是一次以城市為版圖的極致冒險

“零跑之城”將面向全網招募10位愛好者共同完成線下的自駕探險體驗,并參與互動小說的創作。在活動中,他們將跟隨兩位領隊——國內知名的懸疑作家寧航一,以及知名自媒體人、暢銷作家胡辛束,以杭州市為版圖,體驗“野外探索”和“都市迷蹤”兩條探索路線,在超過100KM的路程中,借助零跑汽車的優異性能和智慧科技,共同體驗和完成一段自由度極高的故事。
 “零跑之城”被賦予了一個極具科幻和懸疑色彩的故事背景:身處未來時代的人們正面臨著一種名為“孤島”病毒的入侵,人們的感官和情感逐漸消失,而缺失了感官和情感的世界終將充斥著行尸走肉,陷入冷漠和孤獨。拯救這個世界的唯一辦法是零博士開發的血清,12位零跑者(leaper)將護送血清到零跑之城并啟動,讓病毒得到破解,讓世界得到救贖。在冒險的過程中,零跑者們即將會經歷各種難關以完成任務。別出心裁的活動設計,讓“零跑之城”不再是一場單調的自駕體驗,而是一段絕無僅有的極致冒險。
目前,“零跑之城”項目正處于活動招募中,對于科幻懸疑有興趣的讀者、對于零跑汽車有興趣的用戶以及寧航一和胡辛束的粉絲們都可以參加報名并進行粉絲人氣排名。在7月21日報名截止后,網易云閱讀和零跑汽車將在人氣最高的20名粉絲中挑選出10名愛好者參與到最終的“零跑之城”體驗中。活動結束后,由作家及愛好者共同參與完成的《零跑之城》互動小說就將最終上線,而更多的讀者也將跟隨零跑汽車一起,共同體驗這段關于挑戰和拯救的精彩故事。
 
從試駕到小說,打造差異化的創新跨界合作
無論是作為一次城市自駕體驗,或是作為一次小說創作,“零跑之城”都具有極強的創新性,當國內領先的數字閱讀和原創IP孵化平臺遇上追求極致的智能電動汽車新銳,創意與產品力強強聯手,奉獻上一場讓人印象深刻的差異化傳播。
在零跑汽車眼中,“零跑之城”是一次難得的營銷創新,打破了傳統思路桎梏:它讓試駕體驗不再局限于車輛的性能賣點,試駕路線也不再是單調的繞圈及往返。當車輛試駕被賦予一個充滿魅力的故事背景,沉浸式的體驗與豐富的想象力將會讓用戶對用車生活有著全新的期待,這種期待也無疑是一個全新的智能電動汽車品牌能賦予大眾最好的品牌價值。
在網易云閱讀眼中,零跑汽車的加入也讓故事創作變得更加有樂趣。作為數字時代的造車新勢力,零跑汽車代表了新一代都市年輕用戶對生活的向往和追求。“零跑一代”為興趣而生、對科技飽含熱愛、更愿意用智慧讓生活變得不同,這也與科幻、懸疑類小說的讀者群高度貼合,當愛好者遇見愛好者,無論是創作或體驗都會碰撞出更耀眼的火花。
在“零跑之城”中,除了作家領隊與愛好者,最耀眼的主角無疑是零跑汽車首款智能純電動Coupe轎跑車——S01。值得一提的是,除了百公里6.9秒暢快加速、3種駕駛模式選擇、300KM+長續航里程、精致外觀與科技感內飾外,零跑S01還搭載了L2級別的智能輔助駕駛功能,并可通過OTA升級到L3級別,堪稱年輕人的最強智能玩具。據了解,零跑汽車APP的注冊用戶已經超過了20萬,無論是零跑S01或是“零跑之城”都將未來可期。
 
從接受到體驗,由公眾參與的原創IP和商業創新
“零跑之城”并不是網易云閱讀的第一次基于線下體驗的原創IP孵化項目。在2018年中,網易云閱讀就曾兩次啟動“24h城市追蹤”,讓知名作家帶領懸疑愛好者探索城市秘境,在體驗中創作故事,用實景和互動賦予故事更強的真實感。
相較于“24h城市追蹤”,“零跑之城”在公眾體驗和商業創新上無疑向前更進了一大步。“24h城市追蹤”所探索的廢棄城鎮、廢棄軍事基地離公眾的日常生活較遠,對公眾的觸動也局限在懸疑IP愛好者的生態圈中,而“零跑之城”將故事融入現代都市,用戶在項目體驗和小說閱讀中所見到的都是身邊的實景,因此“零跑之城”的故事創作將更加打動人。
另一方面,互動小說的創作,也讓“零跑之城”成為一次從線上到線下再到線上的完美閉環。網易云閱讀相關負責人表示:近年來,無論是小說、影視或是游戲市場,不以線性方式講述故事的作品越來越受到公眾的喜愛,例如前端時間全網火熱的游戲《隱形守護者》。相較于傳統的被動接收故事信息,公眾更渴望能參與到故事中去,更真切的體驗一名角色在故事中的感受和選擇。
“零跑之城”讓公眾相信,當創作和營銷的思路被改變,當消費者從被動接受到全情體驗,商業價值與用戶體驗將不再是一項悖論,而原創IP也將迎來一條全新的道路,最終的受益者將是包括平臺、作者、讀者、品牌和消費者在內的每一個人。

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